○龚博王新华刘新德沈忱
　　旅游业在当今经济社会中的地位越来越突出，成为现代服务业中的重要支柱产业。近年来，宁海依托丰富的山海生态资源优势，紧紧围绕“大旅游、大产业、大发展”的目标要求，高起点规划、高品位建设、高标准管理、高强度促销，推动旅游业快速发展。
　　宁海旅游业从1999年起步，经过十年发展，已成为长三角地区重要的生态休闲旅游目的地，步入了“中国生态旅游百强县”行列。
　　挖掘优势做好规划
　　宁海县于西晋太康元年（公元280年）置县，具有深厚的历史文化底蕴，是明代旅行家徐霞客《徐霞客游记》的开篇地，是中国首批文化旅游示范之一。目前有县级以上文物保护单位21处，其中宁海古戏台列为国家级重点文物保护单位；县级以上非物质文化遗产项目70个，其中有传统戏剧《宁海平调》和民俗《宁海十里红妆婚俗》2个国家级非物质文化遗产项目；民间的传统工艺“宁海三雕”——根雕、木雕、石雕远近闻名；历史上涌现过叶梦鼎、胡三省、方孝孺、柔石、潘天寿等文化名人。
　　宁海素有“仙山神泉、碧海绿岛”之称，是浙江省沿海唯一的国家级生态示范区、生态县。全县面积1873平方公里，县域山水面积为四分之三，森林覆盖率达62%；全县拥有11座海拔800米以上的山峰、5大溪流和2大海湾；2个国家级森林公园；全国三大优质温泉之一的宁海森林温泉；年平均降雨量为1600毫米，水资源总量为17.3亿立方米，形成瀑布、溪流、湖泊、水库等多种水体景观。据调查，该县旅游资源的基本类型实体达197个。已经开发的旅游产品有国家4A级的宁海温泉旅游度假区、浙东大峡谷、前童古镇、梁皇山、野鹤秋、东海云顶、伍山石窟、横山岛、雁苍山漂流、十里红妆、柔石故居、潘天寿故居等旅游景区景点，以及三麓潭、东山桃园、许家山石头村等特色风情乡村旅游点。有待开发的旅游资源很多，诸如龙宫、小松坑等生态沟，雁苍山、福泉山（莲头山），胡陈港、蛇盘涂观光农业园区，地下石窟群，还有诸多古村、故居、古桥、古戏台等。
　　宁海地处经济发达的长江三角洲，是中国人口密集，消费实力雄厚，旅游消费理念前沿地区，宁海还是宁波乃至长三角连接温州、福州的重要门户，甬台温福高速铁路，舟山跨海大桥开通后，上海、苏南、闽北、浙南成为宁海三小时交通辐射范围，长三角同城时代效应将更加凸显。
　　宁海县委、县政府充分利用和挖掘自然资源、人文资源和区位优势，对旅游业发展进行了精准定位，制定了《宁海县旅游发展总体规划（2001——2010）》、《关于加快旅游业发展的意见》和《宁海县旅游区管理暂行办法》等相关文件，以打造长三角最佳休闲旅游目的地为目标，全县上下迅速掀起了发展旅游业的热潮。
　　为进一步加快旅游业发展，2008年6月，宁海县委、县政府提出创建浙江省旅游经济强县的目标，以创建旅游经济强县为抓手，促进全县旅游业的转型升级。全县上下高度重视旅游创强工作，县委、县政府出台旅游发展政策，将旅游工作纳入全县目标管理考核体系，理顺了旅游发展机制，将风景旅游进行一体化管理。
　　项目推动做大产业
　　发展旅游业要靠大项目来支撑带动，靠大项目来整合资源，靠大项目来打响品牌。宁海加大招商力度，加快推进速度，确保重大项目和重点景区建设不断取得突破。重点打造了“六大基地”：滨海休闲旅游基地、温泉休闲旅游基地、森林休闲旅游基地、文化休闲旅游基地、乡镇休闲旅游基地和户外拓展旅游基地。
　　宁海做细做深每一个项目规划。在旅游项目的开发建设上，每年招商有项目表、年初有计划表、实施有时间表，确保每一个项目、每一个环节抓紧抓实。所以，经过10年时间，宁海一步一个脚印，建成了1个4A级宁海旅游度假区和一大批生态休闲旅游景点。
　　仅2006年以来，宁海县策划编制完成了温泉四期、宁海湾旅游度假区、前童镇旅游、宁海县乡村旅游发展总规等项目，相继建成开放了东海云顶、横山岛、旌表仪门水上乐园、雁苍山漂流、温泉4A级旅游度假区、三麓潭、金塘庄园、东山桃园等旅游景区（点）。一批重大项目进展顺利。森林温泉度假村已建成试营业，五星级标准金海豪生大酒店投入运营，前童古镇完成了鼓亭馆、老街修复、三线下地工作，积极创建国家4A级旅游景区。完成户外运动基地100多公里登山步道建设，第一尖滑雪场动工建设，宁海湾游艇俱乐部、十里红妆博物馆、开元新世纪二期、天河度假中心正在动工……
　　节会营销做响品牌
　　宁海人十分善于叫卖自己的旅游产品，每年举办“中国宁海徐霞客开游节”、“上海人游宁海”推介活动，每年大大小小60多个节会活动，在华东地区乃至全国打响了“天下旅游，宁海开游”的旅游品牌。2009年，推出了八大特色旅游线路、“宁海生态旅游年”八大主题活动、宁海八大农事节庆活动，把市场营销做到淋漓尽致。宁海县已成为长三角乃至全国具有大名气、旺人气的旅游强县。
　　宁海县以打造长三角最佳生态休闲度假旅游目的地为目标，针对客源市场，全力做好旅游营销工作。近年来，利用各种媒体加大生态、文化品牌的宣传力度；做好以节促旅工作，举办亲水节、开游节、生态旅游年启动仪式等节庆；加强区域合作，与南三县、徐霞客旅游带节点城市，苏南、浙江等区域城市加强旅游系统合作；对接上海世博会，举办“我为世博送温泉”等活动，将宁海纳入“生态让城市更美好”的主要体验，包装推出天然氧吧之旅、“海誓山盟”之旅、森林之旅、文化之旅等精品线路，以及自驾游线路。
　　宁海人根据长三角城市人群消费不同需要，打造多种旅游产品，争得了一大份客源蛋糕。从客源地构来看，以上海为中心的长三角地区占较大比重，客源市场所占比例分别为上海48%（以观光、度假、回归自然之旅为主），宁波地区25%-28%（以郊游、休闲、度假旅游为主），苏南5%（以观光、度假、回归自然之旅为主），嘉兴5%（以观光、度假、回归自然之旅为主）。台州5%（以郊游、休闲、度假旅游为主），杭州3%-4%（以休闲、度假旅游为主），其他5%左右。客源中团队占60%，散客占40%，其中自驾游占总数的25%。由此可见，客源市场的结构正在逐步优化，长期依托上海市场的局面有所变化，以苏州、无锡、嘉兴为代表的新兴市场表现出良好的成长性。游客的旅游方式趋向多元化，自驾车游客日渐增多，已成为一个增长潜力巨大的客源市场。
　　通过近几年的发展，举全县之力，已成功打造了多个具有较大影响力的品牌，有力地提升了宁海旅游的知名度。一是徐霞客开游地品牌。倡议5.19为“中国旅游日”工作取得较大进展，国家旅游局明确表示支持浙江省把《徐霞客游记》开篇日5.19设立为“中国旅游日”；“徐霞客开游节”已举办7届，被评为“中国节庆活动百强”和“中国十大人物类节庆”；二是生态和文化品牌。相继获得“中国首批文化休闲旅游示范地”、“中国生态旅游百强县”、“浙江省十大生态名城”等称号；前童古镇被评为“中国历史文化古镇”；三是项目品牌。形成了一批以温泉、游艇为主要特色的新型、高端旅游项目，其中宁海森林温泉被授予“中国十大温泉基地”称号；宁海湾游艇俱乐部是浙江省首家经发改委批准立项的游艇项目，并已动工建设；宁海县被国家体育局授予“中国山地户外运动基地”。
　　良性互动做活产业
　　宁海通过大力发展旅游业，实施旅游带动，激活了“吃、住、行、游、购、娱”等要素，带动了地方经济发展，通过强化“吃、住、行、游、购、娱”等要素发展，提高了旅游业服务水平，增强了承载力和吸附力，促进了旅游产业快速发展。
　　吃：餐饮结构完整，中高档饭店、上规模的特色餐饮、美食街、大排档一应俱全。经营风味多样，以本地特色餐饮为主，也有沪、川、湘、粤风味及日式、韩式料理，能满足不同消费层次、不同客源地游客的需求。
　　住：宾馆饭店结构合理，有从五星（在建）到一星的旅游宾馆，有经济型酒店，也有乡村农舍，总量超过500家，床位数在15000张以上，能基本满足过夜游客的需求；引进的酒店管理集团品牌，目前有全球酒店品牌排名第二的胜腾集团旗下的豪生、国内著名品牌开元、南苑和莫泰等入驻宁海。
　　行：县域内交通基础设施较好，进入各景区的道路通畅，基本实现了县城到各景区的半小时交通圈，自驾旅游相当便捷；公交与出租车服务基本能满足游客的需求。
　　游：有旅行社14家，门市部8家，其中省50强旅行社1家，已累计投入30亿多元，建成10大旅游景区和5个旅游景点，有国家4A级和3A级景区各一家，各景区内基础设施基本完善、安全设施达标。
　　购：名特优产品购物中心为浙江省县一级规模最大，供应的商品丰富，体现了宁海及浙东名特优的特点；县城景区、乡村旅游点也向游客提供宁海特色的工艺品、生态食品和各类旅游纪念品。
　　娱：主要有四方面内容。一是重大旅游节庆活动（如开游节、元宵节等）；二是农事节庆活动（如蛏子节、桃花节等）；三是景区特色活动（如温泉节、嬉水节等）；四是夜间娱乐活动（如演艺酒吧、KTV等），基本呈现出丰富多彩的局面。
　　2009年，宁海县接待国内外游客513.9万人次，旅游总收入46.4亿元，占生产总值的17.8%。全县拥有宾馆、饭店500多家，旅游直接从业人员超过6200人，间接从业人员3.6万人。旅游业已成为宁海新的产业和重要经济增长点。